Einleitung

Diese Anleitung liefert wertvolle Hinweise zur Verwendung und dem Einsatz der Produkt- und Servicemarken der INFORM GmbH.

Die Einhaltung der in diesem Styleguide enthaltenen Vorgaben gewährleistet den korrekten Umgang der einzelnen Marken innerhalb der Markenarchitektur als Teil des Corporate Designs und unterstützt somit ein ganzheitliches Gesamtbild und eine einheitliche Kommunikation.

MARKENARCHITEKTUR
Aufbau und Struktur

Grundsätzlich gibt es, je nach Anforderung an die Kommunikation, unterschiedliche Möglichkeiten des Einsatzes der Produktmarken.

Markenarchitektur ist das Zusammenspiel aller Marken eines Unternehmens und organisiert die Beziehungen der Marken untereinander.

Die Markenarchitektur sorgt dafür, dass sich die Marken eines Portfolios gegenseitig unterstützen und ihre Unterschiede klar zu erkennen sind. Sie regelt die Rollen der einzelnen Marken, definiert ihre Positionen, Grenzen und
Schnittstellen.

Die Systematik und Struktur der einzelnen Marken wurde bewusst – im Sinne der Kontinuität und Anwendbarkeit – auf Basis der Dachmarke konzipiert.

Alle untergeordneten Dienstleistungen und Produkte folgen streng den Prinzipien von Einfachheit und Wiedererkennung.

Mit der gezeigten Systematik lassen sich unternehmensweit alle strukturellen Herausforderungen hinsichtlich einer konsequenten Markenführung lösen.

SO KÖNNEN DIE PRODUKTMARKEN EINGESETZT WERDEN
Brand Equality / Individual

Bei der horizontalen/vertikalen Platzierung der Produkt- und Servicemarken werden Produktmarken gleichberechtigt links/rechts neben oder unter/über das INFORM-Logo gestellt.

Es gelten die rechts gezeigten Mindestabstände.

Branded House – Monolithisch

Diese Form stützt konsequent die Dachmarke und ordnet Produkte und Services primär dem Unternehmen zu.

Vorwiegend dort einzusetzen, wo keine Option einer horizontalen
Produktmarken und Logo-Kombination besteht.

MINDESTABSTÄNDE
Der definierte Mindestabstand von der Marke zu allen Seiten – die Hoheitszone – sollte mindestens der Höhe der geraden Versalbuchstaben (I,N,F oder M) entsprechen.

Der Abstand zur Raute, dem Bildelement, wird an der oberen Ecke ausgerichtet. Dadurch ergibt sich eine optisch harmonische Hoheitsfläche um die Marke und es wird gewährleistet, dass keine anderen grafischen Elemente mit dem Logo in Konkurrenz treten.

Endorsed Brand

Dieser Aufbau stellt sehr stark das Produkt in den Vordergrund, das Unternehmen wird als Anker und gemeinsamer Nenner mitgeführt.

Einsatz ausschliesslich dort, wo keine Option einer horizontalen Logo-Kombination besteht.

MINDESTABSTÄNDE
Der definierte Mindestabstand von der Marke zu allen Seiten – die Hoheitszone – sollte mindestens der Höhe der geraden Versalbuchstaben (I,N,F, E oder M) der Produktmarke entsprechen.

Dadurch ergibt sich eine optisch harmonische Hoheitsfläche um die Marke und es wird gewährleistet, dass keine anderen grafischen Elemente mit dem Logo in Konkurrenz treten.

PLATZIERUNG DER PRODUKTMARKEN
Mindestabstände

Es gibt grundsätzlich viele unterschiedliche, zweckdienliche Platzierungsmöglichkeiten für die einzelnen Produktmarken auf den jeweiligen Formaten.

Berücksichtigen Sie jedoch immer die geschützten Hoheitszonen, also den geforderten Mindestabstand bzw. Weißraum um die einzelnen Produktmarken.

Außerdem sollten Sie auf eine medienübegreifende, kongruente Platzierung der Logotypes achten. Die Positionierung innerhalb eines Mediums (Bsp. Broschüre/n) sollte in jedem Fall einheitlich sein.